Co skłoniło twórcę newslettera z 15 000 subskrybentów, aby przejść do MailerLite?
Wkrótce po tym, jak Dear Architects stał się jednym z najbardziej cenionych newsletterów o architekturze oprogramowania, Luca Mezzalira zaczął szukać platformy, która mogłaby się skalować wraz z rosnącą bazą 15 000 subskrybentów, a jednocześnie pozostać opłacalna kosztowo.
I wtedy pojawił się MailerLite. Platforma oferowała dokładnie to, czego potrzebował Luca: zaawansowany kreator newsletterów, intuicyjne narzędzia do tworzenia stron internetowych oraz wsparcie AI, które pomagało udoskonalić jego proces twórczy.
Usiedliśmy z Lucą, aby porozmawiać o tym, jak przejście do MailerLite pomogło mu rozwinąć swoją obecność w sieci i stworzyć solidne podstawy pod rozwijający się ekosystem treści.
Dear Architects: cotygodniowy przewodnik dla architektów oprogramowania
Dear Architects to cotygodniowy newsletter, który pomaga ludziom zgłębiać temat architektury oprogramowania poprzez starannie dobrane artykuły, polecane książki, filmy, podcasty i wydarzenia.
To, co zaczęło się jako wewnętrzna inicjatywa dzielenia się wiedzą w zespole prowadzonym przez Lucę, przerodziło się w coś znacznie większego, gdy jeden z kolegów zapytał: „Dlaczego robisz to tylko dla nas? Czemu nie dla wszystkich?”.
Choć początkowo nie był do tego przekonany, ta uwaga dała mu do myślenia.
Zaryzykowałem, mimo że nie sądziłem, że ludzi to zainteresuje. Co tydzień zacząłem dzielić się tym, co czytam, jakie mam doświadczenia z klientami i nad jakimi projektami pracuję.
Ta decyzja doprowadziła do imponującego wzrostu liczby odbiorców i nieustannie pozytywnego feedbacku. W ciągu pięciu lat Luca zbudował bazę subskrybentów od zera do 15 000 osób pasjonujących się architekturą oprogramowania.
Dziś Luca łączy pracę architekta oprogramowania w AWS z budowaniem wpływowych społeczności poprzez swoje newslettery. Jego wiedza w zakresie mikrofrontendów, newslettery i obecność w mediach społecznościowych sprawiły, że stał się uznanym liderem opinii w tej dziedzinie.
Luca prowadzi również drugą stronę internetową i newsletter pod nazwą The Micro-Frontends. To przestrzeń dla entuzjastów mikrofrontendów, którzy chcą uczyć się poprzez praktyczne lekcje, wiedzę z rzeczywistych projektów i wywiady z ekspertami.
Oto jak Luca wykorzystuje MailerLite:
Luca korzysta z edytora drag&drop, by łatwo i szybko tworzyć profesjonalne newslettery i strony.
Stworzył strony internetowe i landing page dla The Micro-Frontends, Dear Architects i nadchodzących webinarów.
Luca korzysta z funkcji AI, aby ulepszyć swoje teksty i lepiej wyrażać swoje pomysły w newsletterach i na stronach internetowych.
Precyzyjniej dociera do coraz większej liczby odbiorców, wprowadzając nowe rodzaje treści i segmentując bazę.
Luca wysyła swój newsletter, gdy ludzie najprawdopodobniej go otworzą, bez względu na ich lokalizację.
Spójna obecność w sieci dzięki narzędziom MailerLite
Luca zdradził, że jedną z największych zalet przejścia do MailerLite była dla niego możliwość tworzenia estetycznych stron internetowych, które idealnie współgrają z jego newsletterami. Zarówno strony, jak i newslettery Dear Architects oraz The Micro-Frontends działają na MailerLite.
Funkcja drag & drop sprawia, że tworzenie stron jest naprawdę proste. Edytor to wisienka na torcie.
Szybkość i łatwość obsługi kreatora stron zrobiły wrażenie nawet na jego współpracownikach.
Ludzie byli zdumieni, gdy dowiedzieli się, że stworzyłem stronę docelową w trzy dni, siedząc w pokoju hotelowym podczas podróży służbowej. Nowy edytor landing page’y naprawdę ułatwia pracę
Luca szczególnie docenia elastyczność i profesjonalne opcje projektowe, które są dostępne od ręki.
Uwielbiam kreator landing page’y, przydatne funkcje jak sekcja FAQ i to, że MailerLite jest bardzo elastyczny pod kątem personalizacji. Podoba mi się też domyślna kolorystyka – wystarczy wprowadzić drobne poprawki, by otrzymać gotowy efekt.
Optymalizacja globalnego zasięgu dzięki dostarczaniu treści w odpowiednim czasie
Ponieważ jego odbiorcy znajdują się w różnych strefach czasowych, Luca potrzebował sposobu, by jego treści trafiały do czytelników w momentach, gdy ci najchętniej z nimi się angażują
Możliwość ustawienia wysyłki e-maili według konkretnej strefy czasowej to świetna funkcja. Skoro trafiam do globalnej publiczności, chcę docierać do nich wtedy, gdy jest największa szansa, że przeczytają wiadomość.
Funkcja wysyłki według strefy czasowej w MailerLite pomogła zwiększyć wskaźnik otwarć jego wiadomości, który obecnie utrzymuje się na imponującym poziomie około 50%, przy współczynniku kliknięć wynoszącym około 10%.
W miarę jak liczba jego obserwujących w mediach społecznościowych zbliża się do 100 000, odpowiednie dopasowanie momentu wysyłki treści staje się ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.
Usprawnienie tworzenia treści dzięki wsparciu AI
Jako osoba, dla której angielski nie jest językiem ojczystym, a która tworzy treści do wielu newsletterów, Luca szczególnie docenia funkcje AI dostępne w MailerLite.
Uwielbiam korzystać z funkcji AI w MailerLite do wymiany pomysłów. Ponieważ nie jestem native speakerem, pomaga mi to znaleźć najlepszy sposób na wyrażenie pewnych rzeczy.
Dzięki narzędziom AI Luca może utrzymywać regularny harmonogram publikacji w wielu kanałach, takich jak:
cotygodniowy newsletter Dear Architects,
newsletter The Micro-Frontends,
treści na strony internetowe obu projektów,
landing page’e wydarzeń, które dopiero się odbędą.
Przekazuję informację dalej. MailerLite daje mi odpowiednie narzędzie w odpowiednim czasie.
Budowanie modelu biznesowego opartego na subskrybentach
Luca znalazł sposoby na monetyzację swojej społeczności, nie rezygnując przy tym z dostarczania jej realnej wartości. Dzięki temu może dalej rozwijać swój biznes i zwiększać jego skalę.Źródło
Newslettery to dopiero początek jego rosnącego portfolio, które obejmuje m.in.:
płatne sponsorowane treści w newsletterze Dear Architects,
jego bestsellerową książkę o mikro-frontach (druga edycja jest już prawie gotowa),
podcast uruchomiony w 2024 roku, który szybko trafił do 20% najlepszych na Spotify,
webinary i kursy na żywo.
Obecnie nie istnieją żadne społeczności skupione na infrastrukturze oprogramowania i to właśnie jest naszą przewagą.
Lekcje od LinkedIn Top Voice
Duża część imponującego wzrostu newslettera Luci wynika ze strategicznego podejścia do treści publikowanych na LinkedIn.
Jego posty dotyczące Dear Architects regularnie osiągają od 80 000 do 90 000 wyświetleń, co rocznie daje ponad 4 miliony odsłon. Osiągnął to, działając inaczej niż większość osób poleca.
Mimo że mówi się, by nie dodawać zewnętrznych linków do postów na LinkedIn, to właśnie moje posty z linkami są najczęściej udostępniane. Wszystko sprowadza się do wartości.
Luca sprowadza swoją strategię do dwóch prostych kroków:
Dzielę się swoją osobowością i punktem widzenia, a potem daję wartość.
Jego obecność na LinkedIn generuje duży ruch na stronach i w newsletterach tworzonych w MailerLite. Stosuje prostą, ale skuteczną metodę cross-promocji:
Za każdym razem, gdy publikuję post, dodaję link do podglądu newslettera z MailerLite i zachęcam do przeczytania i zapisania się.
Dlaczego e-mail wygrywa z social mediami w budowaniu społeczności
Pomimo sukcesów w mediach społecznościowych, Luca dostrzega wyjątkową siłę e-mail marketingu w budowaniu trwałej społeczności.
W przeciwieństwie do social mediów, które są nieprzewidywalne, e-mail marketing pozwala budować stabilną bazę odbiorców. Wskaźniki konwersji w e-mailach są znacznie wyższe niż w mediach społecznościowych.
Zauważył, że w social mediach trzeba publikować bez przerwy, żeby pozostać widocznym. E-mail daje coś więcej, czyli głębsze zaangażowanie.
W socialach trzeba ciągle publikować, bo wiele treści ginie. W e-mailach niemal nie ma tarcia, ludzie się w nie zanurzają. E-mail marketing stał się dla mnie wręcz uzależnieniem.
Dlatego Luca wciąż skupia się na rozwijaniu swoich newsletterów przez MailerLite, mimo że nadal silnie działa na wielu platformach społecznościowych.
Co dalej: budowanie uczącej się społeczności
Mając solidne fundamenty, Luca patrzy daleko poza cotygodniowy newsletter w ramach swojej wizji Dear Architects.
Plany na przyszłość obejmują skalowanie treści, organizację webinarów, prowadzenie kursów na żywo (live cohorts) oraz budowę dedykowanej społeczności skupionej wokół ciągłego rozwoju i nauki.
Od osoby, która po prostu chciała dzielić się wiedzą z zespołem, Luca stał się cenionym liderem opinii w branży. A dzięki narzędziom MailerLite, które wspierają jego cele, jest gotowy na kolejne etapy wzrostu.
