Kolory w marketingu - jak wybrać właściwe tony dla Twojej marki?
Jonas (CMO) i Migle (Product manager)
Kolory to nie tylko estetyka – one wpływają na to, jak ludzie czują, rozpoznają i wchodzą w interakcję z Twoją marką. Jeśli wybierzesz odpowiednie barwy, Twoje działania marketingowe staną się skuteczniejsze. Oto 3 powody dlaczego.
Ludzie kojarzą kolory z emocjami. Marka używająca naturalnej palety zieleni i brązów wywołuje inne odczucia niż ta, która korzysta z jaskrawych neonów.
Spójne użycie kolorów pomaga zwiększyć rozpoznawalność marki. Jeżeli Twoja marka będzie kojarzyć się ludziom z danym kolorem, z daleka rozpoznają Twoje działania marketingowe.
Kolory wpływają na to, jak odbiorcy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami. Odpowiedni dobór barw sprawia, że blogi, reklamy i e-maile są czytelniejsze i bardziej angażujące.
Każdy wybór koloru ma znaczenie. W tym artykule dowiesz się, jak dobrać idealne kolory do swojego marketingu i jak w pełni wykorzystać ich potencjał.
Czym jest psychologia kolorów?
Psychologia kolorów to dziedzina badająca, jak kolory wpływają na ludzkie emocje i zachowania. Chodzi o to, że pewne kolory naturalnie wywołują określone odczucia – niebieski uspokaja, czerwony pobudza, a żółty wywołuje radość.
Te skojarzenia wynikają z połączenia czynników kulturowych i biologicznych. Z biologicznego punktu widzenia, udowodniono, że czerwony podnosi tętno, a niebieski działa relaksująco.
Z kolei fiolet i złoto mają kulturowe skojarzenia z królewskością, zieleń z naturą i dobrobytem, a żółty z ekscytacją i kreatywnością.
Te czynniki, zarówno kulturowe, jak i biologiczne, wpływają na to, jak ludzie reagują na dane kolory.
Dlaczego kolor ma znaczenie w marketingu?
Ponieważ kolory niosą różne skojarzenia, ich wybór do wykorzystania w brandingu i marketingu wypływa na to, jak ludzie będą postrzegać Twoją markę i produkty. Musisz wybrać te, które najlepiej oddają tożsamość Twojej firmy.
Wyobraź sobie luksusową markę biżuterii używającą neonowego różu. Wyglądałaby bardziej zabawnie, ale mniej elegancko, niż gdyby używała czerni lub złota. Róż może być dobrym wyborem, jeśli marka chce być postrzegana jako zabawna, ale czerń lub złoto to bezpieczniejszy wybór dla produktów z wyższej półki.
Co oznaczają poszczególne kolory?
W tej części omówimy emocje, które ludzie najczęściej przypisują różnym kolorom. Wskazaliśmy też kilka marek, które skutecznie przekuwają te skojarzenia na swoją korzyść.
Czerwony to pasja i romantyzm
Czerwony to kolor pasji, romantyzmu i ekscytacji. To silna barwa, która, jak pokazują badania, potrafi podnieść tętno u osób, które ją widzą.
Czerwony Coca-Coli to prawdopodobnie najbardziej rozpoznawalny kolor marki na świecie. Błyszcząca czerwona puszka wyróżnia się na każdej półce. Netflix, ESPN i Bugatti to inne marki, które używają czerwieni, aby podkreślić swoją dynamikę.
Niebieski to niezawodność i spokój
Niebieski symbolizuje niezawodność, bezpieczeństwo, zaufanie i profesjonalizm. To chłodny kolor, który budzi poczucie spokoju i relaksu dzięki swojemu skojarzeniu z oceanem i niebem.
Niebieskiego używa wiele firm z branży finansowej, transportowej i IT, które chcą być postrzegane jako stabilne i godne zaufania. Przykłady to Bank of America, Ford, IBM, HP, PayPal i Boeing.
Pomarańczowy to ciepło i energia
Pomarańczowy to kolor entuzjazmu i energii. Wywołuje uczucia ciepła, ekscytacji i kreatywności. Łączy intensywność czerwieni z radością żółtego, co sprawia, że promieniuje pewnością siebie i zachęca do działania.
Nickelodeon i Fanta używają pomarańczowego, by kreować wizerunek marki pełnej życia i zabawy. Ich produkty wydają się dynamiczne, odważne i tętniące energią. Harley Davidson korzysta z pomarańczowego, by podkreślić ducha przygody, a Dunkin’ Donuts dzięki swojemu logo sprawia wrażenie ciepłej i radosnej marki.
Fioletowy to luksus i tajemniczość
Fiolet wywołuje uczucia luksusu, mądrości i wyobraźni. Często kojarzony jest z królewskością i wyrafinowaniem, ale ma też tajemniczy charakter, który wzbudza ciekawość i inspiruje.
Cadbury i Hallmark używają fioletu, by przekazać elegancję, kreatywność i nutkę magii, co sprawia, że ich produkty wydają się wyjątkowe. Turniej tenisowy Wimbledon sugeruje królewskie konotacje poprzez swoje fioletowe logo.
Żółty to optymizm i ciepło
Żółty to kolor szczęścia i optymizmu. Budzi uczucia radości, ciepła i pozytywnego nastawienia. Jest też świetny w przyciąganiu uwagi, ponieważ wyróżnia się na ciemnym tle. Żółty sprzyja kreatywności, dodaje energii i inspiruje do nowych pomysłów.
Kto nie czuje się szczęśliwy i mile widziany, widząc żółte łuki McDonald’s? Z kolei żółte logotypy aplikacji społecznościowych Snapchat i Bumble nadają ich narzędziom ciepły, pozytywny i optymistyczny charakter.
Brązowy to niezawodność i naturalność
Brąz to kolor ciepła i niezawodności. Jego głębokie, ziemiste odcienie budzą uczucie komfortu i stabilności, a także sugerują silne powiązanie z naturą. Brąz jest często wybierany przez marki, które stawiają na jakość i tradycję.
UGG wykorzystuje brązowy, by oddać przytulność swoich butów i naturalność użytych materiałów. Hershey’s i Nescafe sięgają po ten kolor, aby podkreślić bogactwo smaku kawy i czekolady, nawiązać do naturalnych składników i wywołać uczucie komfortu podczas spożywania ich produktów.
Zielony to natura i dobrobyt
Zielony to kolor natury i odnowy. Budzi uczucia harmonii, równowagi i wzrostu. Kojarzy się z bujnymi lasami i roślinami, dlatego jest silnie związany z życiem i witalnością. Zielony uspokaja, a jednocześnie inspiruje do nowych początków i postępu. Często łączy się go ze zdrowiem, zrównoważonym rozwojem i dobrobytem.
Whole Foods i Green Giant używają zielonego, by podkreślić swoje zaangażowanie w naturę, zdrowie i ochronę środowiska. Starbucks i oprogramowanie księgowe QuickBooks sugerują za pomocą zieleni dobrobyt.
Różowy to zabawa i romantyzm
Różowy to kolor romantyzmu i życzliwości. Budzi uczucia ciepła, słodyczy i figlarności. Często kojarzy się z miłością i czułością, a jego delikatność sprawia, że jest przyjazny i kojący. Róż ma także młodzieńczą, radosną energię.
Barbie używa różowego, by stworzyć atmosferę zabawy, a Victoria’s Secret – by podkreślić romantyzm.
Biały to minimalizm i otwartość
Biały to kolor czystości i przejrzystości. Budzi uczucia prostoty, niewinności i nowych początków. Często kojarzony jest z czystością i minimalizmem, co tworzy wrażenie przestrzeni i możliwości. W teorii kolorów biały symbolizuje też nowy start — pustą kartkę gotową na kreatywność i zmiany.
Apple słynie z wykorzystywania bieli, aby podkreślić kreatywność, jaką daje użytkownikom korzystanie z jej produktów.
Czarny to elegancja i wyrafinowanie
Czarny to kolor niezależności i autorytetu. Budzi uczucia siły, powagi i wyrafinowania. Kojarzy się z pewnością siebie i siłą, dlatego przyciąga uwagę i wzbudza respekt. Czarny to także ponadczasowy symbol elegancji, co czyni go ulubionym wyborem marek luksusowych.
Nike używa czerni, by przekazać silny i inspirujący przekaz marki, która daje każdemu poczucie bycia sportowcem. Chanel i Dior ukazują elegancję swoich marek dzięki czarnym logotypom.
4 pytania, które pomogą Ci wybrać kolory dla Twojej marki
Teraz, gdy wiesz, co oznaczają różne kolory, możesz wybrać te, które najlepiej pasują do Twojej marki. Oto 4 pytania, na które warto odpowiedzieć, aby dobrać odpowiednie kolory do brandingu i marketingu.
1. Jaka jest tożsamość Twojej marki?
Kolory marki powinny odzwierciedlać jej tożsamość. Pomyśl, co reprezentujesz i jakie emocje chcesz wywoływać u odbiorców. Następnie wybierz kolory z powyższej listy, które pasują do tej wizji.
Jeśli nie jesteś pewien, co reprezentuje Twoja marka, nasz artykuł o tworzeniu tożsamości marki pomoże Ci to doprecyzować.
2. Co spodoba się Twojej grupie docelowej?
Kolory nie tylko reprezentują markę, ale muszą też trafiać do Twojej grupy odbiorców.
Technologicznie obeznana generacja Z może pozytywnie reagować na jasne, zabawne kolory, podczas gdy klienci marek luksusowych mogą oczekiwać stonowanych, eleganckich odcieni. Znając swoją grupę docelową, masz większą pewność, że kolory będą odpowiednio odbierane.
Pamiętaj, że kolory mają różne znaczenia w różnych kulturach. Czerwony w Chinach oznacza bogactwo i szczęście, ale na Bliskim Wschodzie może kojarzyć się z niebezpieczeństwem lub złem.
Jeśli planujesz dotrzeć do odbiorców na całym świecie, wybieraj kolory, które będą pozytywnie odbierane globalnie.
3. Jakich kolorów używają konkurencyjne marki?
Żadna marka nie działa w próżni. Wybierając kolory, weź pod uwagę inne firmy w Twojej branży.
Wyobraź sobie, że chcesz stworzyć nowy napój gazowany w jasnoczerwonej puszce, by podkreślić jego ekscytujący charakter. Mimo że czerwony rzeczywiście kojarzy się z ekscytacją, to nie będzie pierwsze skojarzenie, jakie pojawi się u odbiorców na widok czerwonej puszki. Pomyślą raczej o Coca-Coli.
To może działać na Twoją korzyść – ludzie kochają Coca-Colę, więc możesz się zaprezentować jako ciekawa alternatywa. Ale równie dobrze mogą uznać, że naśladujesz znaną markę.
4. Jakie są oczekiwania klientów i branży?
Wybierając podobne kolory co konkurencja, możesz wpisać się w oczekiwania branżowe, co buduje zaufanie do marki. Z drugiej strony, wybór innych kolorów może pomóc się wyróżnić.
Zastanów się, czego oczekują Twoi klienci. Czy osoby kupujące produkt podobny do Twojego chcą spróbować czegoś nowego, czy szukają zaufanego rozwiązania?
Wyobraź sobie księgowego, który prezentuje dyrektorowi generalnemu nowe oprogramowanie finansowe. Trudniej będzie mu zostać potraktowanym poważnie, jeśli produkt ma kolorystykę zabawną i młodzieżową, zamiast stonowanych, profesjonalnych odcieni, jakich używają uznane marki.
Jednak ten sam księgowy może łatwiej przekonać swoje małe dziecko do zjedzenia zdrowej przekąski, jeśli ta wyróżnia się kolorową, atrakcyjną oprawą na tle innych produktów na półce.
Najlepsze praktyki w używaniu kolorów w marketingu
Gdy już wiesz, jakie kolory wybrać, czas je wykorzystać. Oto, jak zacząć stosować wybrane barwy w działaniach marketingowych:
Zbuduj uzupełniającą się paletę kolorów
Kiedy określisz kolor lub ich kombinację, które chcesz stosować, połącz je w spójną paletę kolorystyczną.
Paleta kolorów to zestaw kilku barw, które dobrze ze sobą współgrają. Wykorzystanie takich uzupełniających się kolorów zwiększa szansę, że Twoje projekty będą wyglądać profesjonalnie.
Skorzystaj z narzędzia takiego jak Coolors, aby stworzyć paletę kolorystyczną. Możesz na przykład wybrać zestaw oparty na różnych odcieniach tego samego koloru, jak na przykład na ilustracji poniżej.
Możesz też wybrać paletę składającą się z różnych, ale uzupełniających się kolorów, jak na tym obrazku:
Pamiętaj, że nawet mając gotową paletę kolorów, możesz potrzebować dodatkowych barw do elementów projektów stron internetowych, takich jak tła, teksty czy nagłówki.
Zdecyduj, gdzie użyjesz każdego koloru
Teraz musisz określić, gdzie dokładnie użyjesz poszczególnych kolorów z palety. Większość marek wybiera kolor główny, kolor uzupełniający oraz kolory do akcentów, tekstów i nagłówków.
Zastanów się, jakiego koloru użyjesz w takich elementach jak:
Logo
Opakowania
Projekt strony internetowej
E-mail marketing
Posty w mediach społecznościowych
Możesz również rozważyć kolory dla poszczególnych elementów wewnątrz tych materiałów, np. kolory akcentów, tekstów, tła czy grafik.
Stosuj kolory konsekwentnie
Trzymając się jednej palety kolorów we wszystkich działaniach marketingowych i brandingowych, ułatwisz odbiorcom rozpoznanie Twojej marki. Są sytuacje, w których warto być bardziej kreatywnym i odejść od bezpiecznego brandingu, by się wyróżnić. Jednak spójny język wizualny we wszystkich materiałach pomoże Twojej marce zbudować silną tożsamość.
Zastanów się, jak kolory wpływają na użyteczność
Choć branding jest istotny, kolory powinny również wspierać jasność przekazu we wszystkich materiałach.
Oto kilka kwestii, które warto wziąć pod uwagę:
Używaj ciemnego tekstu na jasnym tle, aby ułatwić czytanie.
Stosuj kolory o wysokim kontraście dla przycisków i wezwań do działania (CTA), które mają przyciągać kliknięcia.
Unikaj zbyt wielu jaskrawych lub gryzących się kolorów, by nie przytłoczyć odbiorcy i nie rozpraszać uwagi.
W poniższym wideo zobaczysz różnicę w czytelności między e-mailem, który dobrze wykorzystuje kolory, a takim, który tego nie robi.
Przestrzeganie zasad dostępności jest również ważne. Użyj narzędzia Web Accessibility in Mind Color Contrast Checker, aby upewnić się, że elementy Twojego projektu mają wystarczający kontrast i są widoczne dla wszystkich.
Odpowiednie kolory marki robią dużą różnicę, więc wybierz mądrze
Kolory, które wybierzesz, mogą pomóc Twojej marce się wyróżnić i wywoływać określone emocje, dlatego wykorzystaj psychologię kolorów, aby dobrać te, które najlepiej pasują do tożsamości Twojej marki. Weź też pod uwagę swoją branżę i oczekiwania klientów.
Następnie stosuj te kolory konsekwentnie we wszystkich materiałach brandingowych i marketingowych, aby zwiększyć rozpoznawalność i stworzyć spójny wizerunek marki. Upewnij się przy tym, że kolory są używane w sposób, który sprawia, że Twoje materiały marketingowe są czytelne i łatwe w odbiorze.
Nota redaktorska: Artykuł został pierwotnie opublikowany w sierpniu 2019 roku, ale został zaktualizowany o najnowsze informacje.
