Nie znaleziono 偶adnych wynik贸w...

Blog

Wideo w e-mail marketingu 鈥 kompletny przewodnik

Ilma Nausedaite Ilma Nausedaite
· 13 min czytania · 10 lis 2023
Na zdj臋ciu: Marcin, Video Creator.

Wzrost wska藕nika otwar膰 o 20% i 3 razy wi臋cej klikni臋膰 鈥 brzmi dobrze? To w艂a艣nie moc, jak膮 ma wideo w e-mail marketingu.

Tw贸j przeci臋tny odbiorca utrzymuje swoj膮 uwag臋 przez mniej ni偶 5 sekund. Wideo pomaga zatrzyma膰 odbiorc贸w na d艂u偶ej i zaanga偶owa膰 subskrybent贸w w Tw贸j newsletter. Ludzie kochaj膮 ogl膮da膰 filmy i zdecydowanie wol膮 robi膰 to, ni偶 czyta膰 d艂ugie teksty.

Oto pow贸d, dla kt贸rego YouTube ma ponad 2 miliardy u偶ytkownik贸w.

Wideo w newsletterach to nic nowego, jednak wiele biznes贸w i e-mail marketer贸w nie zdaje sobie wci膮偶 sprawy z jego pe艂nego potencja艂u.

Czy wiesz, 偶e鈥

  • 84% konsument贸w podj臋艂o decyzje zakupowe po obejrzeniu wideo.

  • odbiorcy potrafi膮 zapami臋ta膰 z przekazu a偶 95%, kiedy jest on w formie wideo. Dla por贸wnania: czytelnicy zapami臋taj膮 jedynie 10% z tekstu.

  • u偶ywanie s艂owa 鈥渨ideo鈥 w temacie wiadomo艣ci zwi臋ksza liczb臋 otwar膰 i wska藕nik klikni臋膰 e-maila. Na dodatek zmniejsza liczb臋 os贸b, kt贸re wypisuj膮 si臋 z listy subskrybent贸w.

  • w 2020 roku a偶 92% marketer贸w zgodzi艂o si臋 z tym, 偶e wideo jest wa偶n膮 cz臋艣ci膮 ich strategii marketingowej.

  • 88% marketer贸w, wykorzystuj膮cych wideo, jest zadowolonych ze zwrotu z inwestycji (ROI).聽

Dobra, koniec tego przekonywania. Ustalmy, 偶e wideo jest po prostu 艣wietnym sposobem na zwi臋kszenie zaanga偶owania Twoich odbiorc贸w. Teraz poka偶emy Ci, jak zacz膮膰 korzysta膰 z dobrodziejstw tego medium. Sprawili艣my, 偶e dodawanie wideo do e-maila jest proste jak drut.


Wideo e-mail marketing oznacza po prostu osadzenie wideo w Twojej wiadomo艣ci.

Jest to jeden z najlepszych sposob贸w na to, aby zaanga偶owa膰 Twoich odbiorc贸w. Dlaczego? Bo ludzie kochaj膮 wideo. Jest ono 艂atwiejsze do przyswojenia od d艂ugich artyku艂贸w. Szczeg贸lnie w sytuacji, kiedy osoba ma problemy ze skupieniem uwagi (niekt贸rzy badacze twierdz膮, 偶e z艂ote rybki potrafi膮 by膰 skoncentrowane d艂u偶ej od ludzi!).聽

Jednak zanim przejdziesz do osadzania wideo w Twoim e-mailu, zwr贸膰 uwag臋 na kilka rzeczy. Na pocz膮tek zastan贸w si臋, czy dane wideo odpowiada tematowi newslettera. Jak wpasowuje si臋 w ca艂o艣膰 Twojego przekazu?

Wykorzystanie wideo w e-mail marketingu 鈥 najlepsze praktyki

Je艣li wideo pasuje do newslettera 鈥 super! Jeste艣 w po艂owie drogi. Teraz we藕 pod uwag臋 jeszcze poni偶sze punkty:

  • Uwa偶aj, aby nie nadu偶ywa膰 wideo. Cho膰 filmy dzia艂aj膮 dobrze, to mog膮 straci膰 swoj膮 moc, kiedy zaczniesz stosowa膰 je w ka偶dym newsletterze.

  • Umieszczaj wideo pod nag艂贸wkiem albo opisem tak, aby odbiorcy wiedzieli, czego mog膮 si臋 spodziewa膰 po filmiku.

  • Daj ludziom zna膰, 偶e Tw贸j e-mail zawiera wideo, wykorzystuj膮c do tego temat wiadomo艣ci. Pomo偶e Ci to zwi臋kszy膰 wska藕nik otwar膰.

  • Zanim wy艣lesz e-mail, sprawd藕 w trybie podgl膮du, czy wszystko wy艣wietla si臋 prawid艂owo na urz膮dzeniach mobilnych.

  • R贸b Testy A/B: mo偶esz przetestowa膰 np. czy GIF dzia艂a lepiej od obrazu statycznego, gdzie najlepiej jest umie艣ci膰 wideo w newsletterze b膮d藕 czy zamieszczenie s艂owa 鈥渨ideo鈥 w temacie wiadomo艣ci rzeczywi艣cie zwi臋ksza liczb臋 otwar膰 e-maila.

Przygotowali艣my Ci臋 do rozpocz臋cia Twojej przygody z wideo e-mail marketingiem. W naszym Edytorze drag & drop dodali艣my specjalny blok, kt贸ry umo偶liwi Ci dodanie filmiku w kilka sekund. We藕my si臋 za to!


Instrukcja krok po kroku 鈥 Edytor drag & drop

Blok z wideo mo偶esz znale藕膰 w naszym Edytorze drag & drop lub w naszych szablonach e-maili.

Po wyborze odpowiedniego bloku zauwa偶ysz dwa przyciski: tre艣膰 i ustawienia.

W rubryce tre艣ci umie艣膰 adres URL Twojego filmu. Mo偶esz u偶y膰 linku z najbardziej popularnych platform, takich jak YouTube b膮d藕 Vimeo.

Wideo w e-mailach

Mo偶esz wybra膰 dwa sposoby na pokazanie Twojego wideo: animowany GIF b膮dz statyczny obrazek. Wa偶ne jest, aby pami臋ta膰, 偶e wi臋kszo艣膰 dostawc贸w e-mail, takich jak Gmail b膮d藕 Outlook, nie wspieraj膮 wymaga艅 technicznych potrzebnych do tego, aby wy艣wietla膰 wideo w e-mailu. Rozwi膮zaniem jest w艂a艣nie GIF b膮d藕 obrazek statyczny.

Animowany GIF pokazuje obrazek w ruchu, a obrazek statyczny 鈥 zwyk艂y obrazek w bloku. Mo偶esz wgra膰 jakikolwiek obrazek chcesz, je艣li nie spodoba Ci si臋 ten automatycznie zaci膮gni臋ty z wideo. Kiedy zdecydujesz si臋 na GIF, przypilnuj, aby wielko艣膰 pliku nie przekracza艂a 500 KB. Zalecamy te偶 ograniczenie liczby ramek do minimum.

Pole linku wideo okre艣la, gdzie zostan膮 przekierowani Twoi odbiorcy po klikni臋ciu w Tw贸j blok wideo. Je艣li chcesz, aby czytelnicy zostali jednak skierowany gdzie indziej 鈥 skorzystaj z opcji 鈥淯偶yj linku niestandardowego鈥.

W rubryce Ustawienia mo偶esz ustawi膰 r贸偶ne kolory t艂a bloku b膮d藕 wybra膰 styl dla przycisku odtwarzania.

Osadzaj nieobs艂ugiwane formaty wideo za pomoc膮 tego tricku

Je艣li chcesz wgra膰 wideo z platformy, kt贸rej nie wspiera nasz blok wideo, mo偶esz wci膮偶 doda膰 go do e-maila z MailerLite dzi臋ki temu obej艣ciu tematu!

  1. Zr贸b PrintScreena (dla statycznego obrazka) b膮d藕 nagraj GIF wybranego filmiku (upewnij si臋, 偶e zosta艂 zawarty przycisk Play na PrintScreenie).

  2. Dodaj PrintScreen do Twojej biblioteki plik贸w, a nast臋pnie umie艣膰 go w bloku obrazu.

  3. Na prawym pasku bocznym dodaj adres URL Twojego filmu w polu Wprowad藕 adres URL.

I to wszystko, co musisz zrobi膰! Kiedy subskrybenci klikn膮, aby odtworzy膰 Twoje wideo, zostan膮 przekierowani na wprowadzony adres URL filmiku.

Fun Fact

Przycisk odtwarzania generuje wi臋cej klikni臋膰 ni偶 jakikolwiek inny przycisk CTA!

Osadzaj filmiki za pomoc膮 Edytora HTML

Je艣li wolisz tworzy膰 Tw贸j newsletter w edytorze HTML, mo偶esz napisa膰 i u偶y膰 Twojego w艂asnego kodu, aby osadzi膰 filmik w newsletterze. Dzi臋ki temu mo偶esz osadzi膰 filmiki, kt贸re b臋d膮 wy艣wietlane bezpo艣rednio z poziomu e-maila. Jednak pami臋taj 鈥 nie wszyscy dostawcy e-mail Ci to umo偶liwi膮.

Dzia艂a
Cz臋艣ciowo dzia艂a
Nie dzia艂a
Apple Mail (MacOS) Apple Mail (iOS 12.4/13.3) Gmail
Outlook (Windows 2003, MacOS 2011/2016) Samsung Email (Android 6.0) Outlook (Windows 2007-2019, iOS, Android)
Mozilla Thunderbird (MacOS) Outlook.com
Orange (Desktop, Android) Yahoo (Desktop, iOS, Android)
SFR (Desktop, iOS, Android) AOL (Desktop, iOS, Android)
Proton Mail (Desktop, iOS, Android)
Orange (iOS)
Mail.ru

Z tego powodu, je艣li chcesz umie艣ci膰 wideo w Twoim e-mailu, pami臋taj r贸wnie偶 o obrazku zast臋pczym. Kiedy odbiorcy korzystaj膮 np. z Gmaila, to nie zobacz膮 Twojego filmiku, ale wy艣wietli im si臋 za to obraz zast臋pczy. Jak ju偶 kto艣 kliknie w obrazek, zostanie przekierowany na URL filmiku.

Mo偶esz wstawi膰 wideo do newslettera przy u偶yciu tego kodu:

<video poster=鈥淐over image file URL鈥 width=鈥100%鈥 height=鈥50%鈥 controls=鈥渃ontrols鈥>

<source src=鈥淰ideo file URL鈥 type=鈥渧ideo/mp4鈥>

<a href=鈥淯RL of video鈥><figure><figure><img src=鈥淔allback image URL鈥 width=鈥100%鈥 height=鈥50%鈥 alt=鈥渋mage instead of video鈥></figure></figure></a>

</video>

URL obrazu w Video poster to ok艂adka, kt贸ra b臋dzie wy艣wietlana w bloku wideo.

Source zawiera URL filmiku, kt贸ry chcesz osadzi膰 w e-mailu.

URL of the video to link do filmiku, kt贸ry jest zamieszczony gdzie艣 online, np. na kanale YouTube. Zostan膮 tam przekierowani odbiorcy, je艣li nie wy艣wietli im si臋 osadzone wideo.

Fallback image URL to obrazek zast臋pczy, kt贸ry pojawi si臋, kiedy osadzone wideo si臋 nie wy艣wietli. Po klikni臋ciu w obrazek odbiorcy zostan膮 przekierowani, aby zobaczy膰 filmik online, np. na kanale YouTube.


Zobaczmy kilka przyk艂ad贸w, aby pobudzi膰 owoce Twojej kreatywno艣ci!

Hiroshima

Hiroshima to niezale偶na przestrze艅 artystyczna po艣wi臋cona wystawianiu sztuk performatywnych, muzyki na 偶ywo i my艣li wsp贸艂czesnej. Maj膮 艣wietne tre艣ci wideo do zaprezentowania swoich artyst贸w i ca艂kiem skutecznie wykorzystuj膮 bloki wideo, tworz膮c przyci膮gaj膮ce wzrok GIFy.

Wideo w newsletterze Hiroshima

MODEKUNGEN

Utworzony w 2008 roku MODEKUNGEN庐 oferuje szeroki wyb贸r odzie偶y i akcesori贸w online. Wykorzystuje bloki wideo, aby pokaza膰 kulisy firmy i jej sesji zdj臋ciowych.

Przyk艂ad e-maila z wideo marki MODEKUNGEN

Webinary MailerLite

Je艣li subskrybujesz nasz newsletter, na pewno kojarzysz nasze zaproszenia na wydarzenia. Marcin zawsze do艂膮cza wideo, w kt贸rym wyja艣nia, czego ludzie mog膮 spodziewa膰 si臋 po webinarze. Dzia艂a to o tyle dobrze, 偶e Marcin jest r贸wnie偶 gospodarzem webinaru. Dzi臋ki temu odbiorcy mog膮 go pozna膰 jeszcze przed wydarzeniem!

Webinar MailerLite jako przyk艂ad osadzonego wideo

KALBA

KALBA oferuje us艂ugi i produkty edukacyjne na Litwie. Tu pokazuje podgl膮d jednego ze swoich tutoriali, wykorzystuj膮c animowany GIF z przyciskiem odtwarzania.

Przyk艂ad wideo e-mail marketing: KALBA

AmiGO

AmiGO to holenderska firma turystyczna. W tym osadzonym filmie pokazuje swoim klientom zabaw臋 podczas dnia sport贸w pla偶owych. To wizualny spos贸b pokazania oferowanej przez nich warto艣ci, kt贸ry od razu rzuca si臋 w oczy.

GIF od AmiGO

Readdle

Readdle tworzy aplikacje zwi臋kszaj膮ce produktywno艣膰 na iPhone'a, iPada i Maca. W e-mailu, zapowiadaj膮cym ich now膮 funkcj臋, wykorzystali po艂膮czenie fotografii i grafiki do tego, aby stworzy膰 miniatur臋 filmu.

Przyk艂ad wideo osadzonego w e-mailu od Readdle

ThermPro

Czy jest co艣, co pobudza zmys艂y tak, jak obraz pysznego jedzenia? ThermPro sprawia, 偶e trudno jest oprze膰 si臋 odtworzeniu ich filmu z miniatur膮 sk艂adnik贸w ich przepisu na zimow膮, faszerowan膮 dyni臋. 馃い

Wideo e-mail marketing: przyk艂ad od ThermPro

Snazzy Little Things

Snazzy Little Things, stworzony przez Jeanette, to pi臋kny i inspiruj膮cy blog o dekorowaniu i DIY. W tym przyk艂adowym e-mailu wideo wykorzystuje osza艂amiaj膮cy statyczny obraz z podr贸偶y do Izraela jako miniatur臋 filmu, kt贸ra zach臋ca subskrybent贸w do klikni臋cia i obejrzenia wideo.

Wideo osadzone w e-mailu Snazzy Little Things

Je艣li chcesz zobaczy膰 wi臋cej inspiracji, zerknij do naszej galerii szablon贸w z wideo! Mamy r贸wnie偶 dla Ciebie mn贸stwo innych szablon贸w, z kt贸rych mo偶esz skorzysta膰 ju偶 dzi艣.


Je艣li nie u偶ywasz Edytora drag & drop MailerLite, wci膮偶 masz opcj臋, aby zamie艣ci膰 miniaturk臋 filmiku w e-mailu. Mo偶esz skorzysta膰 z tych dw贸ch technik.

Dodanie linku do obrazka

1. Zr贸b PrintScreena filmiku

Zrobili艣my takiego PrintScreena z naszego samouczka dotycz膮cego blok贸w wideo (wydawa艂o si臋 to pasowa膰)!

PrintScreen wideo

2. Dodaj przycisk odtwarzania do obrazka

Je艣li Tw贸j PrintScreen nie ma przycisku odtwarzania, mo偶esz skorzysta膰 z bezp艂atnego narz臋dzia, takiego jak http://addplaybuttontoimage.way4info.net/.

Wszystko, co musisz zrobi膰, to przes艂a膰 obraz, u偶ywaj膮c adresu URL lub importuj膮c go bezpo艣rednio z komputera. Nast臋pnie wybierz przycisk odtwarzania, kt贸ry chcesz wy艣wietli膰, i kliknij Utw贸rz obraz przycisku odtwarzania.

Nast臋pnie mo偶esz skopiowa膰 lub pobra膰 nowy obraz. Bu艂ka z mas艂em!

Dodawanie przycisku odtwarzania do PrintScreena

3. Dodaj obrazek do e-maila

Teraz nadszed艂 czas, aby doda膰 obraz do e-maila. Pami臋taj, aby doda膰 go w tre艣ci wiadomo艣ci, a nie jako za艂膮cznik! W tym przyk艂adzie u偶ywamy Gmaila.

Dodanie obrazka wideo do e-maila

4. Dodaj link do obrazka

Znajd藕 link, kt贸rego chcesz u偶y膰, a nast臋pnie zaznacz obraz w e-mailu wideo. W Gmailu ta cz臋艣膰 mo偶e by膰 trudna, poniewa偶 je艣li po prostu klikniesz obraz, da Ci to tylko opcj臋 zmiany rozmiaru obrazu (patrz poni偶ej).

Wideo w e-mail marketingu 鈥 kompletny przewodnik

Zamiast tego musisz klikn膮膰 i przeci膮gn膮膰 myszk膮 nad obrazem. Spowoduje to pod艣wietlenie ca艂ego obrazu na niebiesko. Na pasku poni偶ej zobaczysz opcj臋 dodania adresu URL do obrazu. Wklej adres URL YouTube lub Vimeo Twojego filmu.

Zaznaczanie obrazka w Gmailu

Gratulacje! Obrazek z wideo dodany! Wy艣lij do siebie testow膮 wersj臋 wiadomo艣ci e-mail, aby upewni膰 si臋, 偶e link dzia艂a. I gotowe.

Dodawanie linku wideo z GIFem

Chcesz wy艣wietli膰 podgl膮d Twojego filmu jako animowany GIF? Bez problemu! Po prostu znajd藕 adres URL filmu lub przygotuj pobran膮 wersj臋 na swoim komputerze.

1. Otw贸rz Twoje ulubione narz臋dzie do tworzenia GIF贸w

Istnieje wiele bezp艂atnych narz臋dzi do tworzenia GIF贸w, kt贸rych mo偶esz u偶y膰. Do tego przyk艂adu u偶yjemy https://imgflip.com/gif-maker. Prze艣lij pobrany plik wideo do narz臋dzia lub wklej adres URL.

Narz臋dzie do tworzenia GIF贸w imgflip

2. U偶yj narz臋dzia, aby stworzy膰 GIF

W imgflip mo偶esz klika膰 i przeci膮ga膰 strza艂ki, aby zdecydowa膰, gdzie ma si臋 zacz膮膰 i sko艅czy膰 Tw贸j GIF. Gdy wszystko ustalisz, kliknij w Generuj GIF.

Tworzenie GIFu

3. Dodaj GIF do e-maila

Po prostu przeci膮gnij i upu艣膰 plik do tre艣ci wiadomo艣ci e-mail. Pod GIFem utw贸rz wezwanie do dzia艂ania (CTA) z adresem URL, gdzie u偶ytkownicy b臋d膮 mogli obejrze膰 ca艂y film. Zadanie wykonane!

Pami臋taj, 偶e Outlook 2007-2013 i Windows 10 nie obs艂uguj膮 plik贸w GIF i b臋d膮 wy艣wietla膰 je jako obrazy statyczne. Zanim wi臋c wy艣lesz GIFy w Twoich e-mailach, sprawd藕 swoj膮 list臋 mailingow膮 i zobacz, z jakich dostawc贸w poczty e-mail korzystaj膮. Upewnisz si臋 w ten spos贸b, 偶e Tw贸j e-mail b臋dzie wy艣wietlany poprawnie.


Czy wiesz, 偶e 86% os贸b chcia艂oby ogl膮da膰 wi臋cej film贸w swoich ulubionych marek? Ludzie uwielbiaj膮 wideo, wi臋c dlaczego nie skorzysta膰 z wstawienia ich do newslettera?

P.S. Korzystasz ju偶 z wideo w e-mail marketingu? Podziel si臋 swoimi do艣wiadczeniami w komentarzach. Jak Twoi klienci reaguj膮 na wideo? Czy s膮 bardziej zaanga偶owani?

Ilma Nausedaite
Ilma Nausedaite
Hej! Jestem Ilma, COO w MailerLite. Uwielbiam widzie膰, jak nasi klienci osi膮gaj膮 sukces. Kiedy oni wygrywaj膮, to i my wygrywamy. E-maile to moja pasja, chocia偶 obra艂am do艣膰 nietypow膮 艣cie偶k臋. Przed MailerLite pracowa艂am w finansach oraz sztuce, co w ko艅cu okaza艂o si臋 by膰 艣wietnym miksem do pracy w marketingu.