Cómo crear una campaña de pruebas A/B

Las pruebas A/B, también conocidas como pruebas divididas de correo electrónico, consisten en enviar 2 versiones diferentes de tu correo electrónico a una muestra de tu lista de email para ver qué versión funciona mejor. La versión que reciba la mayor participación se enviará al resto de la lista. 

Puedes elegir entre tres tipos diferentes de pruebas A/B: 

Línea de asunto A/B - Prueba el lenguaje, el tono, la longitud, la personalización, los emojis y mucho más.

Remitente A/B - El nombre del remitente ayuda a los suscriptores a reconocer tu marca. Prueba el nombre del remitente y la dirección de correo electrónico para ver qué variación fomenta más aperturas.

Contenido A/B - Puedes probar variaciones de todos los aspectos de tu contenido, incluidos titulares, imágenes, llamados a la acción (CTA) y más, para obtener información valiosa sobre lo que les gusta a los suscriptores y optimizar las tasas de clics.

Hora de envío - Prueba distintos horarios de envío entre los suscriptores para ver cuál ofrece más interacción.

Una vez que hayas decidido el tipo de prueba, puedes crear las dos versiones diferentes de tu correo electrónico utilizando nuestros editores de campañas. MailerLite realizará la prueba enviando la versión A a una pequeña parte de tu lista de suscriptores, y la versión B a la otra parte. La versión ganadora que obtenga los mejores resultados se enviará al resto de suscriptores.

Puedes elegir cómo quieres que se decida la campaña ganadora. Las opciones son:

Clics - El ganador se elegirá en función de la versión que haya obtenido el mayor porcentaje de clics una vez finalizado el periodo de prueba.

Aperturas - El ganador se elegirá en función de la versión que haya tenido la mayor tasa de aperturas una vez finalizado el periodo de prueba.

A continuación, elige un tiempo para el período de prueba, que es el tiempo que el sistema recopilará estadísticas antes de que se decida el ganador.

Para crear una campaña dividida A/B (split):

1. Ve a la pestaña Campañas y haz clic en Crear campaña.

2. En Tipo, selecciona Campaña de prueba A/B.

3. En Detalles de la campaña, introduce un nombre interno y los Destinatarios para tu campaña. Para las pruebas A/B, deben incluirse al menos 4 suscriptores. Elige lo que deseas probar en esta campaña: asunto del correo electrónico, nombre del remitente o contenido del correo electrónico.

4. Selecciona las opciones de seguimiento y el idioma de la campaña.

5. Haz clic en Siguiente: Contenido. En primer lugar, se te pedirá que crees la versión A de tu campaña, seguida de la versión B.  

A continuación, elige la parte de tu lista que recibirá la primera versión, la segunda y, por último, el "ganador" entre las dos.

Una vez que hayas determinado el grupo de prueba, puedes decidir si deseas que el ganador se elija en función de la mayor tasa de clics o de apertura, así como el período de tiempo de la prueba. 

Revisa tu configuración en el siguiente paso, entonces tendrás todo para programar tu campaña.

A/B testing, also known as email split testing, is sending 2 different versions of your email to a sample of your email list to see which version performs better. The version that receives the most engagement is then sent to the rest of your list.

There are three different types of A/B test options to choose from: 

Subject line A/B - Testing out language, tone, length, personalization, emojis and more.

Sender A/B - The sender name helps subscribers recognize your brand. Test out the sender name and email address to see which variation encourages the most opens.

Content A/B - You can test variations of all aspects of your content including headlines, images, CTAs, and more to gain valuable insights into what subscribers like and optimize click rates.

Once you have decided on a test type, you can create the two different versions of your email using our campaign editors. Mailerlite will run the test by sending version A to a small portion of subscribers list, and version B to the other portion. The winning version will be sent out to the remaining subscribers.

You can choose how you would like the winning campaign to be decided. The options are:

Clicks - Winner will be chosen based on which version had the higher click rate after the testing period ends.

Opens - Winner will be chosen based on which version had the higher open rate after the testing period ends

Then, you choose a time for the testing period, which is how long the system will collect stats before the winner is decided.

To create an A/B split campaign:

1. Navigate to the Campaigns tab and click Create campaign.

2. Choose the A/B split campaign tab.

3. Choose what you would like to test between Email Subject, From name, or Email content

1. Select your Language and Tracking options.

2. Click Next: Content. First, you will be prompted to create version A of your campaign, followed by version B. 

Once you reach the Recipients step, choose who will receive the campaign. For A/B testing, at least 4 subscribers must be included. Click Next: A/B Settings.

Next, choose the portion of your list that will receive the fist version, the second version, and lastly the “winner” between the two.

Once you have determined the test group, you can decide if you would like the winner to be chosen based on the highest click rate or open rate, as well as the time period of the testing. 

Review your settings on the next step, then you are ready to schedule your campaign.

For a visual walkthrough, check out our video tutorial on how to set up an A/B split campaign. Need inspiration? Check out our blog on 7 ways to optimize your lead generation using A/B testing.