Jak znaleźć niewyczerpane źródło pomysłów na treści?

Nie martw się! Zdarza się to nawet najbardziej doświadczonym twórcom treści. Na początku burza mózgów jest świetną zabawą, ale później łatwo stracić zapał. Istnieje nawet nazwa tego zjawiska - „wypalenie twórcze” - w którym trudniej jest wymyślać nowe treści i trzymać się harmonogramu.

Dobrą wiadomością jest to, że nie musisz polegać na nieregularnych inspiracjach i nagłym przypływie weny, aby wymyślić angażujące pomysły na treści. Zamiast tego możesz wdrożyć procesy, które konsekwentnie dostarczają  Ci nowych tematów do wykorzystania. Oto 18 wskazówek, które pomogą ci znaleźć pomysły na treści i na dobre wyjść z twórczej rutyny!

Nie ma jednego najlepszego sposobu na wymyślanie nowych treści. Zapoznaj się z poniższą listą i wybierz te, które najbardziej pasują do Twojego stylu pisania i dostępnych zasobów.

Zacznij od spisania bolączek Twoich docelowych odbiorców. Sporządź listę wszystkich rzeczy, z którymi się zmagają, aby, dzięki dostarczonym treściom, pomóc im sprostać tym wyzwaniom.

Gdy masz już listę tematów, przejrzyj swoje obecne treści, aby zobaczyć, czego w nich brakuje. 

Oto jak mogłoby to wyglądać w przypadku grupy docelowej jaką są twórcy newslettera:

Jeśli nie masz pewności co do realnych problemów swoich klientów czy odbiorców, czytaj dalej, aby poznać wiele wskazówek, które pomogą Ci je odkryć.

Łatwym sposobem na odkrycie, czego naprawdę chcą Twoi odbiorcy, jest zapytanie ich o to! Jednym z najprostszych sposobów na to jest ankieta e-mailowa.

Ankiety pozwalają subskrybentom odpowiedzieć na zadane pytania bezpośrednio w wiadomości e-mail, co jest niezwykle proste, więc z pewnością otrzymasz wiele odpowiedzi. Zapoznaj się z tym samouczkiem wideo, aby zobaczyć, jak skonfigurować ankietę e-mail za pomocą MailerLite.

Niedawno przeprowadziliśmy ankietę wśród odbiorców naszego newslettera w MailerLite. Pytania miały zweryfikować:

• kim są odbiorcy,

• jaki jest ich poziom wiedzy na temat e-mail marketingu,

• jakie są ich największe wyzwania,

• jakie rodzaje treści są dla nich wartościowe.

Odpowiedzi wskazały nam rodzaje tematów, które powinniśmy poruszać, a także to, dla kogo powinniśmy te treści pisać.

Narzędzia LLM, takie jak ChatGPT i Google Gemini, mogą szybko dostarczyć pomysłów na posty, jeśli je o to poprosisz. Pomysły mogą być dość ogólne, ale podanie większej ilości informacji w promptcie może pomóc narzędziom w tworzeniu bardziej konkretnych sugestii.

Pisząc prompt, rozważ podanie szczegółów dotyczących:

• czym jest Twój produkt lub usługa,

• kim są Twoi odbiorcy,

• jakie są cele Twoich treści,

• jakie są typy treści, o których wiesz, że interesują odbiorców,

• z jakimi wyzwaniami zmagają się subskrybenci. 

Gdy LLM dostarczy pomysły, wybierz najciekawsze, które pomogą również w realizacji Twoich celów biznesowych.

Odwiedzaj społeczności online w swojej branży, aby dowiedzieć się, z jakimi wyzwaniami borykają się ludzie i na jakie pytania chcą otrzymać odpowiedzi. Dzięki temu, możesz potem tworzyć wysokiej jakości treści, które im pomogą. 

Szukaj tematów, które pojawiają się wielokrotnie, ponieważ to znak, że wiele osób interesuje się danym pytaniem. 

Na przykład, jeśli spojrzymy na społeczność subreddit r/emailmarketing i przefiltrujemy według najpopularniejszych postów z ostatniego miesiąca, możemy zobaczyć wiele ciekawych pomysłów na tematy, w tym:

• gdzie znaleźć freelancerów zajmujących się e-mail marketingiem,

• e-mail marketing dla początkujących,

• jak stworzyć mikrostronę dla swojej firmy tworzącej newslettery,

• czy używać oddzielnej domeny do e-mail marketingu. 

Ponieważ osoby zainteresowane e-mail marketingiem zadają pytania na te tematy, prawdopodobnie zainteresują one również czytelników naszego newslettera o tej tematyce.

Prostym sposobem na znalezienie inspiracji do tworzenia treści jest aktywne uczestniczenie w swojej branży. Dzięki temu poznasz najgorętsze tematy, o których mówią ludzie.

Na początek załóż profile w mediach społecznościowych na najważniejszych platformach i obserwuj innych ekspertów lub influencerów. Zapisz się też na newslettery, aby zobaczyć, o czym piszą.

Zwracaj uwagę na:

• rodzaje treści, które cieszą się największym zaangażowaniem,

• pytania, które pojawiają się regularnie,

• tematy, które są aktualnie na topie.

Możesz potem tworzyć newslettery, w których przedstawisz swoje spojrzenie na niektóre z tych popularnych zagadnień.

Wielu z nas publikuje treści na różnych kanałach, takich jak media społecznościowe, blogi, platformy wideo oraz w newsletterach.

Przeprowadź analizę swoich mediów społecznościowych, aby zidentyfikować najbardziej angażujące posty, filmy i rolki. Najpopularniejsze z nich można przekształcić w inne formy treści.

Na przykład, jeśli masz film na YouTube, który wyjątkowo dobrze się sprawdził, możesz stworzyć newsletter na ten sam temat.

Oto, jak znaleźć analizę i wskaźniki marketingowe na swoich mediach społecznościowych:

• Facebook: Aby zobaczyć statystyki strony, wejdź na stronę firmową i wybierz „Statystyki” z menu po lewej stronie.

• Instagram: Wejdź na swój profil i wybierz „Pulpit profesjonalny” u góry strony.

• X (dawniej Twitter): Zarejestruj konto Premium, aby uzyskać dostęp do analityki. Możesz też śledzić interakcje, aby sprawdzić, które posty są popularne

• TikTok: Przejdź do swojego konta, wybierz trzy kropki w prawym górnym rogu ekranu, wejdź w „Zarządzaj kontem”, następnie kliknij „Przełącz na konto Pro” i wybierz Twórca lub Firma. Wtedy będziesz mieć dostęp do statystyk z poziomu profilu.

Możesz również korzystać z danych analitycznych mediów społecznościowych – takich jak poniższe statystyki z Instagrama – aby dowiedzieć się więcej o demografii swojej publiczności i dostosować do niej nowe treści.

Zapytaliśmy Katę, naszą Community Engagement Manager, która na co dzień zajmuje się budowaniem zaangażowanej społeczności MailerLite, jak tworzyć świeże treści do newsletterów dzięki mediom społecznościowym. Oto jej wskazówki:

• Śledź swoje statystyki, szczególnie polubienia, komentarze i udostępnienia, aby zidentyfikować najlepsze posty. Jeśli dany post ma ponadprzeciętną liczbę polubień, wiele pozytywnych, wnikliwych i rozbudowanych komentarzy (koniecznie usuń komentarze od botów i spam), a także liczne udostępnienia – oznacza to, że trafił w dziesiątkę.

• Skupiaj się na jakości, a nie ilości. Choć regularność jest ważna, każda nowa treść powinna wnosić realną wartość. Nie publikuj czegoś tylko po to, żeby coś opublikować.

• Przekształcaj treści na potrzeby różnych kanałów społecznościowych. Twoi odbiorcy na X są inni niż na Instagramie, więc łatwo możesz tworzyć nowe treści, dostosowując je do każdej platformy.

Na pierwszy rzut oka narzędzia analityczne Twojej strony mogą wydawać się skomplikowane. Ale gdy już wiesz, gdzie szukać, stają się jednym z najcenniejszych elementów Twojego zestawu do content marketingu i świetnym źródłem świeżych pomysłów na nowe treści.

Dzięki analizie strony możesz uzyskać szczegółowe raporty na temat ruchu i dowiedzieć się, na czym polegają Twoje mocne strony. Jeśli konkretne zagadnienia lub kategorie sprawdzają się lepiej niż pozostałe, warto tworzyć więcej treści na pokrewne tematy.

Aby zidentyfikować priorytetowe treści, najpierw musisz określić swoje cele. Zadaj sobie pytanie, co chcesz osiągnąć – więcej sprzedaży, zapisów na newsletter, czy może coś zupełnie innego?

Następnie skonfiguruj cele w swoim narzędziu analitycznym, aby śledzić najlepiej działające treści. Filtrując te, które osiągają dobre wyniki względem ustalonych celów, możesz tworzyć podobne newslettery i kontynuować dobrą passę.

Nie wszystkie treści muszą wynikać z eksperckiej wiedzy. Równie ciekawe może być dzielenie się swoją drogą uczenia się.

Pomyśl o pytaniach lub wyzwaniach, z którymi się zmagasz w swojej branży. Możesz nauczyć się, jak je rozwiązywać, a następnie to opisać. Jeśli coś sprawiło ci trudność, istnieje duża szansa, że inni też mają z tym problem i chętnie dowiedzą się, jak Ty sobie z tym radzisz.

Oto przykład z MailerLite: Niedawno Kerry, prowadząca nasz anglojęzyczny newsletter produktowy, przeprowadziła test, aby sprawdzić, jak nazwa nadawcy e-maila wpływa na wskaźnik otwarć newslettera. Okazało się, że więcej osób otwiera wiadomości, które zawierają prawdziwe imię nadawcy. Mogliśmy potem podzielić się tą wiedzą z naszymi subskrybentami.

Jednym z szybkich i łatwych sposobów na uzyskanie nowych pomysłów na treści jest wpisanie obszaru tematycznego lub słowa kluczowego w pasku wyszukiwania Google, a następnie sprawdzenie, jakie sugestie się pojawią. Pokaże to najpopularniejsze wyszukiwania na powiązane tematy, dając natychmiastową inspirację do strategii marketingu treści.

Na przykład, wpisaliśmy w wyszukiwarkę „email newsletter”, a poniżej możesz zobaczyć wszystkie sugestie, które otrzymaliśmy. To co najmniej 7 nowych wpisów do newslettera!

Możesz również przejrzeć sekcję „Więcej pytań”, aby uzyskać kolejne inspiracje.

Gdy masz już kilka pomysłów, sprawdź, jak popularny jest każdy z nich, odkrywając liczbę słów kluczowych w Planerze słów kluczowych Google. Narzędzie to pokaże również zestawienie podobnych terminów wraz z ich średnią miesięczną liczbą wyszukań. Tematy o największej liczbie są wyszukiwane najczęściej, więc prawdopodobnie będą rezonować z dużym odsetkiem odbiorców.. 

Google Trends pomaga zidentyfikować tematy, które cieszą się największym zainteresowaniem. Możesz także zobaczyć, które regiony najczęściej wyszukują dany temat i zidentyfikować powiązane tematy. Ponadto można porównać dwa trendy, aby znaleźć pomysł na treść o największym zainteresowaniu.

Na przykład, jeśli wyszukujemy „email marketing” w Google Trends, dowiadujemy się, że powiązane zapytania obejmują „email marketing software” czy „email marketing agency”.

Google Search Console ujawnia wyszukiwane hasła, na które Twoja witryna wyświetla się w wyszukiwarce oraz te, które powodują kliknięcia (przejścia na stronę). Aby znaleźć nowe pomysły na treści, zidentyfikuj słowa kluczowe, na które Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania, ale nie ma dedykowanych treści obejmujących dany temat.

Na przykład, jeśli witryna poświęcona e-mail marketingowi pojawia się w wynikach wyszukiwania na hasło "automatyzacja e-mail", ale nie masz jeszcze treści na ten temat, utworzenie ich byłoby szansą pozyskania odbiorców, którzy już są tym tematem zainteresowani.

Nie musisz stale wywierać na sobie presji, by tworzyć zupełnie nowe pomysły. Zamiast tego przyjrzyj się swoim wcześniejszym treściom i sprawdź, co cieszyło się popularnością. Zaktualizuj stare wpisy i udostępnij je ponownie, by znowu wzbudzić zainteresowanie odbiorców.

Pytania, które warto sobie zadać przed odświeżeniem treści

1. Czy treść jest uniwersalna, czy wymaga ciągłych aktualizacji? Na przykład newsletter o „Najlepszym narzędziu do email marketingu w 2024 roku” będzie wymagał dużych zmian, aby uwzględnić nowe funkcje i rozwiązania. Z kolei wpis o tym „Jak budować listę mailingową” może wymagać tylko drobnych poprawek, ponieważ dobre praktyki w tym zakresie nie zmieniają się tak często.

2. Jak dana treść się sprawdziła? Sprawdź swój panel MailerLite, aby zobaczyć, na które newslettery Twoi odbiorcy reagowali najlepiej. Zwróć uwagę na kampanię z najwyższymi wskaźnikami otwarć i kliknięć. Jeśli treść była opublikowana także na stronie internetowej lub w mediach społecznościowych sprawdź tamtejszą analitykę. Skup się na odświeżeniu tych treści, które już wcześniej odniosły sukces.  

Jak odświeżyć artykuł

Są dwa sposoby na odświeżenie artykułu. Pierwszy to wprowadzenie drobnych zmian, aby treść była aktualna. Wystarczy przeczytać artykuł i zaktualizować przestarzałe informacje. Na przykład, jeśli są w nim umieszczone statystyki z jakiegoś raportu z ubiegłego roku, możesz zastąpić je danymi z bieżącego roku, aby treść była bardziej aktualna.

To dobre rozwiązanie, jeśli Twoja lista mailingowa znacznie się powiększyła w ostatnim roku. Dla nowych subskrybentów będzie to nowa treść, nawet jeśli post nie został napisany od podstaw.

Drugi sposób to potraktowanie tematu jako inspiracji do stworzenia zupełnie nowego newslettera. Przeczytaj oryginalny artykuł i zastanów się, jak możesz przekazać te same lub podobne informacje w nowy, ciekawszy sposób.

Poznanie opinii innych osób z Twojej branży może być wartością samą w sobie, a przy okazji daje Ci wartościową treść na stronę czy do newslettera. Co więcej, pozwala Ci dotrzeć do szerszej publiczności, ponieważ Twój gość chętnie udostępni wywiad swoim obserwującym.

Możesz nagrać podcast lub wideo i podlinkować je w newsletterze, albo opisać rozmowę w formie blogowego artykułu.

My robimy to w ramach naszych case studies dotyczących e-mail marketingu. Te wywiady dostarczają nam mnóstwo unikalnej treści, którą możemy później wykorzystać w newsletterach.

Jeśli tworzysz treści dla firmy, to prawdopodobnie Twój zespół składa się z ekspertów, którzy mają wiedzę wartą przekazania. Porozmawiaj ze współpracownikami i podziel się ich najlepszymi wskazówkami, które mają związek z Twoim newsletterem lub produktem.

Nasi znajomi z The Remote Company zrobili to na swoim blogu o domowych stanowiskach pracy, gdzie 15 członków zespołu podzieliło się, jak organizują swoje biurka.

Zbieranie opinii i wiedzy od innych to prosty sposób na stworzenie świeżych treści. Wystarczy tylko wszystko zebrać w całość i kliknąć „opublikuj”!

Jednym z największych wyzwań przy szukaniu pomysłów na treści jest znalezienie czegoś, co jeszcze nigdy wcześniej nie zostało powiedziane. Czytanie publikacji naukowych związanych z Twoją branżą może pomóc, ponieważ pozwala odkryć nowe lub rzadko omawiane badania i pomysły, które są istotne dla Twojej grupy docelowej.

Nasz Content Manager, Amer, poleca zacząć od jednej z poniższych stron:

• Wiley Online Library

• Sage Journals

• Science Direct

• Research Gate

Możesz wyszukiwać interesujące Cię tematy lub skorzystać z opcji filtrowania, aby przeglądać potencjalnie wartościowe publikacje.

Monitorowanie konkurencji to sprytny sposób, by upewnić się, że nie przegapiasz żadnych ważnych trendów w branży. Poza tym treści tworzone przez konkurencję pokazują, co według nich interesuje ich klientów. Jeśli Twoi odbiorcy są podobni, może się okazać, że również będą zainteresowani podobnymi tematami.

Możesz ręcznie śledzić konkurencję, zapisując się na newslettery innych firm z branży. Warto rozważyć założenie osobnego adresu e-mail przeznaczonego tylko do newsletterów konkurencji, aby nie zaśmiecać swojej głównej skrzynki.

Możesz też skorzystać z funkcji analizy konkurencji w narzędziach takich jak Ahrefs, aby odkryć, jakie treści na stronach innych firm zgarniają najwięcej ruchu.

Celem analizy konkurencji nie jest kopiowanie, lecz odkrycie luk we własnej strategii treści, które warto uzupełnić. Oczywiście, należy to robić poprzez tworzenie unikalnych treści.

Gdy już zidentyfikujesz konkurentów, możesz przeprowadzać monitoring ich treści np. raz na kwartał. 

Twórcy treści z branż innych niż Twoja również mogą być świetnym źródłem inspiracji do tworzenia wartościowych tematów.

Chodzi o to, aby podpatrzeć formaty, które sprawdzają się w innych branżach, a następnie dostosować je do własnej grupy odbiorców.

Na przykład Neoseed to newsletter, który przedstawia 4 odnoszące sukcesy firmy z USA, które można odtworzyć w swoim kraju. Każdy opis zawiera krótkie wprowadzenie do danego biznesu oraz pomysły na to, jak można go dostosować na rynku zagranicznym.

Ten format jest bardzo łatwy do odtworzenia przy niemal każdym temacie. Oto kilka przykładów:

• 4 taktyki email marketingu, które pomogą rozwinąć Twój biznes

• 4 wskazówki copywriterskie, które uczynią Cię lepszym pisarzem

• 4 komendy AI, które pomogą rozwinąć Twój biznes

• 4 techniki kulinarne, które wzniosą Twoje domowe gotowanie na wyższy poziom

• 4 najgorętsze nowe kolekcje odzieżowe

Kluczem jest odkrywanie pomysłów, na które Twoja publiczność najprawdopodobniej zareaguje. Następnie możesz śledzić, co działa najlepiej, korzystając z analityki MailerLite.

Śledź odpowiedzi na newslettery oraz komentarze na blogach i w mediach społecznościowych, aby dowiedzieć się, co ludzie chcą czytać.

Prosty sposób na zachęcenie do tego w newsletterze to dodanie zdania z prośbą o odpowiedź, na przykład z sugestiami tematów. Możesz dodać taką informację do szablonu wiadomości lub zapisać ją w bloku z podpisem, aby była automatycznie dołączana za każdym razem, gdy wysyłasz e-mail.

W tym artykule wspomnieliśmy o wielu narzędziach, które możesz wykorzystać do szukania pomysłów na treści. Poniżej znajdziesz szybki przewodnik, który pomoże Ci szybko wybrać najlepsze opcje dla siebie.

• Analiza klientów: ankiety e-mailowe MailerLite, raporty efektywności działań

• Modele językowe (LLMs): ChatGPT, Gemini, Claude

• Analityka stron internetowych: analityka stron MailerLite, Google Analytics

• Narzędzia do słów kluczowych: Google "Więcej pytań", Google Keyword Planner

• Bazy publikacji naukowych: Wiley Online Library, Sage Journals, Science Direct, Research Gate

• Trendy: Google Trends

• Wyzwania klientów: Reddit, media społecznościowe

Najlepsze jest to, że większość z tych narzędzi jest darmowa lub już znajduje się w pakiecie, z którego już korzystasz. Nie musisz wydawać fortuny na drogie platformy, by znaleźć świetne pomysły na treści do swojego newslettera.

A teraz wszystko w Twoich rękach! Szukając nowych pomysłów na treści, pamiętaj, aby:

• obserwować swoje kanały w mediach społecznościowych i społeczności online,

• wykorzystywać narzędzia Google do identyfikowania najpopularniejszych treści,

• regularnie aktualizować starsze treści, by poprawić ich skuteczność i wykorzystać ponownie,

• przeprowadzać wywiady z osobami z branży, by wprowadzić coś świeżego,

• organizować ankiety, aby dowiedzieć się, co jest najważniejsze dla Twojej grupy docelowej,

• śledzić, co robią Twoi konkurenci,

• czytać sekcje komentarzy na blogach – to świetne źródło inspiracji.

A Ty, skąd czerpiesz świeże pomysły na treści? Podziel się swoimi sposobami w komentarzach!